褚时健:年轻人创富慢一点、再慢一点

摘要: 导言:“年轻人要想着把事情做好,想得简单,想一夜之间变成富翁,要有一个思想准备,创业过程中的失败,不要想得太

12-17 01:02 首页 chennana0222




导言“年轻人要想着把事情做好,想得简单,想一夜之间变成富翁,要有一个思想准备,创业过程中的失败,不要想得太简单,想复杂一点。有些年轻的朋友找到我说,我大学毕业这么多年,越做越没有信心了,我回答他慢点、慢点富。”






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褚橙 柳桃 潘苹果




狭长的桌子上,摆着各种颜色的苹果,这场SOHO中国举办的发布会上,没有财报也没有楼盘模型,有的只是果香。潘石屹戴着标志性的黑框眼镜满面笑容的向在场的媒体以及网友推荐以他名字命名的苹果——潘苹果。


事实上,名人加水果的经销模式,潘石屹只是追随者。在此之前,曾经的中国烟王褚时健在2011年推出以自己姓氏命名的褚橙,2013年,联想掌门人柳传志推出了柳桃。


“名人”+“水果”的“连连看”模式近期十分流行,其背后的故事同样精彩。


75岁二次创业,85岁带着褚橙进京,褚时健的精神让众多名人敬佩不已。褚时健,中国最具有争议性的财经人物之一,他曾经是中国有名的“烟草大王”……




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巅峰落马坠谷底




1979年,52岁的褚时健成为玉溪卷烟厂厂长,当时的玉溪卷烟只不过是一个地区性的小企业,厂远没有现在有名。当时,褚时健意识到新技术和新设备对企业的未来具有决定性的意义,所以宁愿将全厂抵押给银行,最终引进了新设备。1986年,褚时健成为玉溪烟草公司经理和玉溪地区烟草专卖局局长。玉溪烟厂固定资产从几千万元发展到70亿元。此时的褚时健,俨然已经成为中国烟草行业教父级的人物。


不过,1995年2月,一封来自河南三门峡的举报信终结了褚时健的烟草生涯。1998年新华社报道称,褚时健的亲女及亲属收受巨额财物。褚时健本人,后来被司法指控贪污和巨额财产来源不明罪。最主要的情节是,他把巨额公款直接划到自己的名下,其中一笔是174万美元,另一笔1156万美元。


最终,褚时健被判无期徒刑,剥夺政治权利终身。这段时间对于褚时健来说,是黑暗的。他失去的不仅是自由,1995年12月褚时健的女儿在河南的一个牢房留下了一纸“我这样做跟号里、所里的人无关,只是无法忍受何日是尽头的苦难和屈辱”的遗书后自杀。




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老骥伏枥再创业




2002年,褚时健因为严重糖尿病,被批准保外就医。此时,褚时健已经是位75岁的老人。


这一年,褚时健承包了2400亩荒山,这些荒山刚经历过泥石流的洗礼,一片狼藉,当地的村民都说那是个“鸟不拉屎”的地方。诸多困难并没有阻住他的“疯狂”行为,他带着妻子进驻荒山,脱下西装,穿上农民劳作时的衣服,昔日的企业家完完全全成为一个地道的农民。






这一年,爱好爬山的王石来到了云南,特意抽时间专程去看望褚时健。王石当时感慨地说:“我非常受启发。褚时健居然承包了2000多亩地种橙子。橙子挂果要6年,他那时已经75岁了。想象一下,一个75岁的老人,戴一个大墨镜,穿着破圆领衫,兴致勃勃的跟我谈论橙子挂果是什么情景。2000亩橙园和当地的村寨结合起来,带有扶贫的性质,而且是环保生态。虽然他境况不佳,但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想,如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪,我会想什么?我知道,我一定不会像他那样勇敢。


这些年,80多岁的褚时健每个月下地8—10天,对果园管理盯得非常细致,严格管理。

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十年磨剑成“橙王”

6年后,第一批褚橙挂果,口感偏酸,并不好吃。褚时健并没有着急销售,而是四处寻找让橙子好吃的办法。


在四处求教和钻研书籍后,褚时健改善了种植方法。在褚时健看来,最好的橙子不应该仅仅只有甜味,还应该带有一丝微酸,果汁停留在嘴里的时候,能够活灵活现地让人感到一种自然滋味,“水分也要充足,果皮也要能够用手剥开,这才是一个好橙子”。经过摸索,褚橙的酸甜比保持在符合中国人口味的“1:24”。


创造出中国口味的褚橙2010年上市,很快就风靡昆明大街小巷。当时有媒体报道称,“褚橙”12、13元一公斤的出厂价,比昆明市面上10元四公斤的普通橙子高出数倍,可是不出云南省就卖完了。这几年,云南市面上其他大小品牌的橙子,销售都会避开“褚橙”上市。


2012年和2013年,“褚橙”先后通过电商走进北上广三大城市,“励志橙”受到了众多网友的热捧,北上广更是上演着排队购橙的盛况。


“褚橙,是一种境界。”“尝的都是精神呀!”网友们热议。



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